“小朱配琦”高能带货 央媒携手电商共助湖北

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4月7日消息,为助推滞销的湖北农副产品走出去,拓展销路,中央广播电视总台央视新闻近日策划发起了“谢谢你为湖北拼单”媒体公益行动,联合各大电商平台、生活服务平台和社交平台,呼吁全国网友下单购买湖北农副产品,困难时期拉湖北一把。

昨日晚间,据央视新闻官方微博消息,央视著名“段子手”朱广权与“带货一哥”李佳琦将一起为武汉特产做直播卖货。根据官方信息,这次直播出售的商品基本上是武汉特产,这次直播也是公益直播。值得注意的是,央视新闻官微还给两人的组合起了个名字“小朱配琦”。

据《电商报》了解,按照惯例,李佳琦会将嘉宾请到淘宝直播间,自己负责讲解,嘉宾则在一旁偶尔插话,但由于疫情,他们不得不把直播间拆成了两个,两个主播以连线的方式一起推荐产品。

但即使是通过“连麦”进行的隔空“云直播”依然引发了网友为湖北“拼单”的热情。官方数据显示,这场公益直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品。

此外,微博话题#朱广权李佳琦直播#阅读量达6亿,昨晚迅速登上热搜第一位,持续霸榜4小时以上。许多网友还抱怨抢货的人太多,自己啥也没抢到,“既没能为湖北拼命,也没能为湖北拼单”。

而这份亮眼的“带货成绩单”,除了为推动湖北地区经济的复苏,举国上下“搭把手”有关,也与“小朱配琦”组合两个“画风” 完全不同的人,碰撞出的奇妙化学反应有关。

直播一开场,朱广权跟观众打招呼,一段自我介绍说得犹如rapper,充分展现了段子手的魅力。“直播带货我是第一次,初来乍到技术不高手艺不妙,请多关照。我命由你们不由天,我就属于佳琦直播间。”

(“小朱配琦”组合直播“云碰杯”)

整场直播中,李佳琦全程“迷弟脸”,被网友调侃为“在上网课”。此外,两人还互换平日的身份,朱广权尝试用李佳琦的带货方式直播,而李佳琦也模仿央视新闻联播进行了一段播报。

而二者的强强联合不仅带动了更多人去关注这场直播,再一次转变大众对央视主持人以及央视新闻媒体的印象,还在某种程度上打破了两种直播方式的“次元壁”,央视主播“化身”电商主播也不是那么难以想象。

事实上,央视新闻策划的“谢谢你为湖北拼单”媒体公益行动,目前已有多家电商响应。据悉,自4月1日起,国美2000多家商超电子屏幕开始播出央视新闻“谢谢你为湖北拼单”微倡议公益海报;盒马生鲜则自4月2日至6日在全国220家门店自助收银机上投放央视新闻“谢谢你为湖北拼单”微倡议公益海报。

苏宁也在4月1日联合央视发起“谢谢你为湖北拼单”活动,同时出台“援鄂13条”,联合湖北多地政府、商家、农户,在商铺入驻、直播指导、店铺运营等多个方面,拿出全面细致的帮扶方案,精准帮扶荆楚商户打开销售通路。

而李佳琦也不是第一次与央视合作。据其团队的工作人员透露,此前李佳琦带货的完美日记动物眼影就将小动物的模特费用捐给了央视旗下的它基金。并且在收到这次邀约前,李佳琦在3月就发起过一场助力湖北的公益直播。

可见,随着媒介融合和更多新型传播渠道、传播技术的涌入,无论是公益传播活动亦或是各平台的互动联通性都有更多种可能。此次“小朱配琦”直播就是央视新闻新媒体联合电商平台、生活服务平台和社交平台的公益传播活动,多平台联动也为湖北省贫困地区优质农副产品的售卖贡献了极大的力量。

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